中國出版?zhèn)髅缴虉?nbsp; 4月27日   記者 / 鄭楊

一場疫情讓線上直播成為風(fēng)口，無數(shù)企業(yè)想方設(shè)法躋身這片沃土。書業(yè)企業(yè)也積極行動，加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和布局?jǐn)?shù)字化營銷的步伐。通過直播互動、通過線上的補貼和優(yōu)惠，企業(yè)加強了與消費者的了解和溝通，給自己帶來直接的經(jīng)濟效益，也給消費者帶來了實惠。

除了聯(lián)合網(wǎng)紅做直播，提升企業(yè)廣告宣傳效用，近期企業(yè)總裁自己上陣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播也蔚然成風(fēng)。作為品牌的領(lǐng)軍人物，一家公司的創(chuàng)始人、總裁是企業(yè)品牌的優(yōu)質(zhì)IP，吸引流量的不二法寶。4月23日，在世界讀書日到來之際，海豚傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁夏順華也開啟了自己的直播首秀，成為書業(yè)引人矚目的一大熱點。

直播首秀 收獲頗豐

4月23日晚7點30分，中國超會講故事的童書出版機構(gòu)總裁，海豚傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人夏順華準(zhǔn)時開始了他的直播首秀。這場主題為“抓住3~6歲兒童發(fā)展關(guān)鍵期，培養(yǎng)受益一生的學(xué)習(xí)力”的直播在當(dāng)當(dāng)、京東、天貓、抖音、小鵝通、有贊愛逛等多平臺同步上線，受到粉絲的熱情關(guān)注，當(dāng)日累計觀看人數(shù)突破了20萬。這次直播還得到了海豚兒童教育研究院院長李坤珊、中國臺灣著名兒童文學(xué)作家、翻譯家余治瑩、悠貝親子圖書館創(chuàng)始人CEO林丹等童書界、教育界和媒體專家的支持與推廣。在直播中，夏順華娓娓道來，談到教育的作用，閱讀的作用，談到自己教育孩子的心得和心目中好書的標(biāo)準(zhǔn)。夏順華認(rèn)為選書的原則是要以兒童為本、堅持用戶思維，一本好書要具有兒童性、趣味性、知識性、思想性、藝術(shù)性和創(chuàng)意性。直播現(xiàn)場，夏順華給粉絲重點介紹了6本海豚傳媒出版的好書，分別是《小綠狼》《和爸爸一起散步》《我的爸爸叫焦尼》《敵人派》《爺爺變成了幽靈》《我與世界面對面》《小步走路》?！斑@些都是我自己特別喜歡的書，很多都是賣了30年以上的好書”夏順華在接受記者采訪時說。

直播過程中，海豚傳媒還拿出實實在在的豐厚禮品，回饋觀看直播的粉絲。每個平臺積極參與互動的觀眾都可以參與抽獎，分別獲得了價值350元的《什么是什么珍藏版》10冊和價值1000元的海豚繪本花園大禮包。精心的準(zhǔn)備與設(shè)計，讓海豚傳媒“種樹的老夏”直播首秀銷售業(yè)績十分驚人，直接帶貨30萬，海豚傳媒在各電商平臺當(dāng)日銷售累計突破了2000萬元。

不只是帶貨 與粉絲交心

談到這次直播首秀的體會，夏順華對記者說：“我對這次直播的準(zhǔn)備是非常認(rèn)真的，預(yù)演就做了兩次，因為每個人的時間都很寶貴，要對得起觀眾，要讓人覺得有所收獲?！毕捻樔A認(rèn)為，作為一家企業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁，在行業(yè)里有很多認(rèn)識的人，社會上也有一定的影響力，因此在直播時，圍觀的人數(shù)肯定是比較多的。企業(yè)的總裁對于自家品牌的產(chǎn)品、團隊、故事也更加知根知底，講起來如數(shù)家珍。因此，他認(rèn)為總裁直播比起網(wǎng)紅直播對消費者來說應(yīng)該更加具有吸引力，可以說是一家企業(yè)建立用戶信任度和突顯品牌價值的高效手段?！艾F(xiàn)在很多網(wǎng)紅直播說話速度非?？?，但是我不想說得太快，我讓助手準(zhǔn)備了四塊牌子，時刻提醒我注意保持微笑，注意講話的速度，不要超時，講話的主題不要跑偏?！?/span>

為了體現(xiàn)對粉絲的尊重，夏順華努力讓自己的直播內(nèi)容豐富并具有思想性，用真誠的態(tài)度和話語去觸動觀眾的內(nèi)心?！耙粋€人生命的厚度，會讓他的講話與眾不同”“給家長提供幫助，中心點就不能脫離孩子，要有正確的兒童觀，才能談得上教育”“我覺得自己很真誠，講述的都是自己生命中經(jīng)歷過的人和事，沒有浮夸，比較真實?！毕捻樔A對記者說。直播中，夏順華金句頻出，比如“有錢不如值錢，成功不如成熟”“最大的成功是能夠幫助別人把事情做好”等等。很多觀眾留言，認(rèn)為直播講座非常了解家長的痛點和需求。夏順華說一位觀眾的評語令他印象深刻，“種樹的老夏講育兒觀念時讓人感到心靈的震撼，講繪本故事的時候讓人內(nèi)心充滿感動?！边@句話讓夏順華覺得很欣慰，辛苦地付出有了回報。

記者好奇他為什么稱呼自己為“種樹的老夏”，夏順華說這代表了他的教育理念，也體現(xiàn)了海豚傳媒的經(jīng)營宗旨。他不希望把中國的孩子培養(yǎng)成一顆草，一株灌木，而是要把孩子培養(yǎng)成一棵參天大樹，成為家庭、社會、國家的棟梁之才?！芭囵B(yǎng)一代優(yōu)勢的中國兒童，成為未來世界的領(lǐng)導(dǎo)者”這是夏順華和海豚傳媒多年來的奮斗目標(biāo)。一棵大樹的根系絕不會小于樹冠，要想擁有華美的樹冠，樹的根系要夠發(fā)達(dá)。做企業(yè)和教育孩子是一個道理。企業(yè)必須向內(nèi)自我提升，打造自己的核心競爭力，為國家和民族做實事，做好事，為社會、為人們提供切實的幫助，扎扎實實地做事，經(jīng)濟效益自然會蒸蒸日上。

在直播的最后，夏順華向觀眾特別介紹了海豚傳媒的“360閱讀陪伴計劃”。這是海豚傳媒面向3~6歲的中國兒童和家庭提供的一款兒童閱讀素養(yǎng)發(fā)展的解決方案產(chǎn)品。該產(chǎn)品依托“海豚繪本花園”品牌優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源，以及海豚兒童教育研究院前瞻的教育理念和對幼兒閱讀素養(yǎng)發(fā)展的理論研究，以教育部《3~6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》為綱領(lǐng)，基于科學(xué)、社會、藝術(shù)、語言、健康5大領(lǐng)域、33大培養(yǎng)目標(biāo)，針對3~6歲的閱讀關(guān)鍵期，精選360冊圖書、制定36個月的漸進(jìn)式閱讀陪伴計劃、每月為小讀者提供10冊圖書以及相關(guān)的音頻、視頻課程。借閱形式便捷、開放，家長只需向書店繳納較低價格的年費即可為孩子提供高質(zhì)量的閱讀產(chǎn)品。

夏順華向記者介紹，“總價值15120元的產(chǎn)品，借閱3年僅需1600元，每天不到1.65元”“為了打造這個項目，海豚傳媒花了3年時間，目前投入了1.6個億，未來預(yù)測1年銷售收入能達(dá)到3個億?！毕捻樔A認(rèn)為“360閱讀陪伴計劃”能夠在孩子學(xué)前期有效激發(fā)幼兒的閱讀興趣、培養(yǎng)良好的閱讀習(xí)慣和學(xué)習(xí)習(xí)慣，使孩子入學(xué)時達(dá)到《中國學(xué)生發(fā)展核心素養(yǎng)》的基本要求，輕松迎接義務(wù)教育的挑戰(zhàn)，為孩子成為一個終生學(xué)習(xí)者奠定堅實的基礎(chǔ)。海豚傳媒正在向全國的新華書店推廣這個項目，他熱切地期望這個閱讀計劃能夠有效地幫助到家長、幫助到孩子。