24小時(shí)銷售30萬(wàn)冊(cè)、1000萬(wàn)碼洋,這套書(shū)什么來(lái)頭?
2021年4月8日 出版商務(wù)周報(bào)
商務(wù)君按:昨日,一套少年兒童知識(shí)百科全書(shū)在24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售30萬(wàn)冊(cè),碼洋突破1000萬(wàn)元。這是一套什么書(shū)?少兒百科領(lǐng)域的市場(chǎng)空間還有多大?
昨日,海豚傳媒科普童書(shū)的當(dāng)家頭牌德國(guó)少年兒童知識(shí)百科全書(shū)《什么是什么·珍藏版》(全輯60冊(cè)),24小時(shí)內(nèi)銷售量就達(dá)到了30萬(wàn)冊(cè),碼洋突破1000萬(wàn)元,這樣的成績(jī)?cè)趫D書(shū)行業(yè)內(nèi)極為少見(jiàn)。
從當(dāng)當(dāng)圖書(shū)暢銷的總榜名單上可以看到,德國(guó)百科脫穎而出,位居NO.1。
作為兒童科普?qǐng)D書(shū)界的“大哥大”,這套圖書(shū)到底什么來(lái)頭?
據(jù)海豚傳媒副總裁安海洋介紹,德國(guó)百科是2008年由海豚傳媒從德國(guó)泰斯洛芙(Tessloff)出版社簽約,獨(dú)家引進(jìn)。當(dāng)時(shí),它在德國(guó)就已家喻戶曉,從爺爺奶奶到爸爸媽媽再到小孩,一套書(shū)陪伴幾代德國(guó)人的成長(zhǎng)?!叭サ聡?guó)逛書(shū)店和圖書(shū)館,你一定會(huì)看到它被擺在顯眼的位置。”
“引進(jìn)德百后,我們便將此品牌中文版圖書(shū)系列名稱定為《德國(guó)少年兒童百科知識(shí)全書(shū)》(簡(jiǎn)稱’德國(guó)百科’),并以’學(xué)習(xí)源于好奇,科學(xué)改變?nèi)松鳛槠淦放苨logo?!卑埠Q蠼榻B,自2009年《德國(guó)少年兒童百科知識(shí)全書(shū)》120冊(cè)中文版震撼上市,此后12年間,海豚便圍繞“德國(guó)百科”這個(gè)品牌開(kāi)始了持續(xù)的研發(fā)、策劃之旅。截止2020年底,已完成低幼版、兒童版、學(xué)生版、珍藏版四個(gè)套系的產(chǎn)品搭建,“德百號(hào)”已集結(jié)完畢?!罢洳匕孀鳛榈聡?guó)百科最新的一個(gè)系列,在德國(guó)是2014年推出的,由海豚在2016年引進(jìn)?!?/span>
德國(guó)百科珍藏版又是一套怎樣的圖書(shū),為什么如此受歡迎呢?
- 全學(xué)科領(lǐng)域cover,搭建完整的知識(shí)體系 -
德國(guó)百科60冊(cè)的內(nèi)容十分豐富,涉及自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域,天文、地理、動(dòng)物、植物等,應(yīng)有盡有,知識(shí)量龐大到足矣滿足孩子日漸增長(zhǎng)的好奇心。
在自然科學(xué)領(lǐng)域,又細(xì)分天文、工程、前言技術(shù)等,在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域,細(xì)分為歷史、社會(huì)、藝術(shù)等。每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域下,又有不同的主題。一書(shū)一主題,如天文學(xué)領(lǐng)域,就有4冊(cè)書(shū),包括《探索月球》、《浩瀚宇宙》、《神奇的地球》、《宇宙中的星體》。
- 緊扣科普第一要義:求真務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威、及時(shí)修訂 -
此套圖書(shū)由百余位權(quán)威、專業(yè)的科普作家攜手,參與撰寫(xiě)、審訂,每一個(gè)都是該領(lǐng)域的專家,曼弗雷德·鮑爾博士(Dr.Manfred Baur)是全新WAS IST WAS系列作者中很重要的一位,他是德國(guó)自然科學(xué)家、紀(jì)錄片制作人、作家,創(chuàng)作了《什么是什么(珍藏版)》第一、二輯中的7本。海豚傳媒資深編輯王浩淼向筆者介紹,“針對(duì)珍藏版,2017年-2019年,我們邀請(qǐng)了曼弗雷德·鮑爾博士,在中國(guó)9個(gè)城市進(jìn)行了40場(chǎng)校園巡講,在他的講座里,孩子們總能輕松走入令人興奮的科學(xué)世界,他也成為了被簇?fù)淼暮⒆油?。很遺憾,去年因?yàn)橐咔?,進(jìn)校園活動(dòng)沒(méi)有繼續(xù),后期,我們還將會(huì)繼續(xù)邀請(qǐng)科普作家們走進(jìn)校園、走近孩子,帶領(lǐng)孩子們走入精彩的科學(xué)世界?!?/span>
當(dāng)然,作者中還有優(yōu)秀的他們:
此外,海豚傳媒圖書(shū)公司資深編輯王浩淼告訴筆者,百科全書(shū)的更新是一個(gè)最大的問(wèn)題,因?yàn)椴款^太大,更新起來(lái)并不容易。《中國(guó)大百科全書(shū)》第一版第一卷《天文學(xué)》于1980年開(kāi)始出版,2009年《中國(guó)大百科全書(shū)》第二版才出版。其間的知識(shí)更新期是29年。世界上最著名的《不列顛百科全書(shū)》1985年出版第15版修訂本后就由于無(wú)法做到及時(shí)更新而徹底放棄印刷版,現(xiàn)在只有網(wǎng)絡(luò)版。
《什么是什么·珍藏版》則很好地解決了這個(gè)問(wèn)題,整個(gè)系列分主題、分階段出版。如果在某些領(lǐng)域的研究取得了突破性進(jìn)展,在下一次印刷時(shí)就會(huì)及時(shí)更新。而且泰斯洛芙出版社每年都會(huì)邀請(qǐng)德國(guó)國(guó)內(nèi)著名的科學(xué)家和科普作家,就是否出版新的分冊(cè)征求意見(jiàn)。
- 權(quán)威高清圖片+震撼視覺(jué)沖擊,呈現(xiàn)肉眼可見(jiàn)的“科學(xué)”-
這套書(shū)中的照片全部為德國(guó)TESSLOFF出版社出資購(gòu)買(mǎi)的第一手高清圖片,來(lái)自世界各大權(quán)威研究機(jī)構(gòu),如美國(guó)航空航天局、德國(guó)寶馬集團(tuán)、大眾汽車公司等,包括NASA。所有照片都非常精美、清晰,書(shū)后均附有詳細(xì)的圖片來(lái)源說(shuō)明,張張有出處,頁(yè)頁(yè)都震撼。這種情況在國(guó)內(nèi)外其他少兒百科全書(shū)中很難看到。
圖片由雙子星天文臺(tái)、法國(guó)國(guó)家太空研究中心、美國(guó)航空航天局、歐洲航天局、美國(guó)噴氣推進(jìn)實(shí)驗(yàn)室等權(quán)威機(jī)構(gòu)提供
圖片來(lái)自德意志博物館、美國(guó)斯克內(nèi)克塔迪博物館、德國(guó)寶馬集團(tuán)、大眾汽車公司等
- 硬核科普的擔(dān)憂:怎么給孩子呈現(xiàn)“復(fù)雜的科學(xué)”? -
王浩淼以《神秘機(jī)器人》為例,講述了這套書(shū)的神奇之處。
講機(jī)器人,硬核科普的形式一般會(huì)介紹未來(lái)機(jī)器人的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)、功能和前景分析等。這本書(shū),看目錄,就能看出這不是一本講解機(jī)器人的說(shuō)明文。
機(jī)器人百年發(fā)展史、好玩有趣的機(jī)器人,比如玩具/足球明星/未來(lái)汽車/醫(yī)療救援的,甚至太空探測(cè)的機(jī)器人!你說(shuō)它是“機(jī)器人一本通”真的受之無(wú)愧!雖然內(nèi)容很硬核,但是讀起來(lái)卻完全不枯燥?!斑@是什么?這就是未來(lái)10年或20年,普通家庭版的每日12時(shí)辰,很有畫(huà)面感吧?”說(shuō)到這套書(shū)區(qū)別于普通科普書(shū)的特點(diǎn),王浩淼告訴筆者,“這套書(shū)針對(duì)7-14歲的孩子,采用全面圖解手法+詳實(shí)有趣的案例,讓孩子讀起來(lái)津津有味,毫不枯燥,除了用啟發(fā)式的趣味語(yǔ)言解釋深?yuàn)W的科學(xué)知識(shí),還有條分縷析的知識(shí)分解,采用小圖解、透視圖等形式解釋說(shuō)明,細(xì)致入微、生動(dòng)直觀;形式多樣的知識(shí)專欄,答疑解惑,培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S能力。”
此外,筆者也看到了,這套圖書(shū)受到了眾多權(quán)威科學(xué)家們的推薦!同時(shí),也受到萬(wàn)千讀者的一致好評(píng):
筆者注意到,這套書(shū)采用精裝,內(nèi)頁(yè)是高檔銅版紙印刷,據(jù)王浩淼介紹,海豚不吝成本,在開(kāi)本、工藝、紙張、油墨等方面全部原汁原味,以保證呈現(xiàn)出德國(guó)的原裝質(zhì)感。
對(duì)于“德國(guó)百科”這個(gè)品牌的期許,安海洋表示,“2021年,我們要讓德國(guó)百科真正在中國(guó)的家庭中生根、傳承,這套國(guó)寶級(jí)的好書(shū),它不應(yīng)只是陪伴歐洲幾代人的成長(zhǎng)。我們希望,每一個(gè)中國(guó)的家庭、孩子,一提到百科全書(shū),都能有‘德國(guó)百科’的姓名?!?/span>