24小時(shí)銷售30萬(wàn)冊(cè)、1000萬(wàn)碼洋，這套書什么來(lái)頭？

2021年4月8日 出版商務(wù)周報(bào) 

商務(wù)君按：昨日，一套少年兒童知識(shí)百科全書在24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售30萬(wàn)冊(cè)，碼洋突破1000萬(wàn)元。這是一套什么書？少兒百科領(lǐng)域的市場(chǎng)空間還有多大？

昨日，海豚傳媒科普童書的當(dāng)家頭牌德國(guó)少年兒童知識(shí)百科全書《什么是什么·珍藏版》（全輯60冊(cè)），24小時(shí)內(nèi)銷售量就達(dá)到了30萬(wàn)冊(cè)，碼洋突破1000萬(wàn)元，這樣的成績(jī)?cè)趫D書行業(yè)內(nèi)極為少見。

 從當(dāng)當(dāng)圖書暢銷的總榜名單上可以看到，德國(guó)百科脫穎而出，位居NO.1。

作為兒童科普?qǐng)D書界的“大哥大”，這套圖書到底什么來(lái)頭？

 據(jù)海豚傳媒副總裁安海洋介紹，德國(guó)百科是2008年由海豚傳媒從德國(guó)泰斯洛芙（Tessloff）出版社簽約，獨(dú)家引進(jìn)。當(dāng)時(shí)，它在德國(guó)就已家喻戶曉，從爺爺奶奶到爸爸媽媽再到小孩，一套書陪伴幾代德國(guó)人的成長(zhǎng)?！叭サ聡?guó)逛書店和圖書館，你一定會(huì)看到它被擺在顯眼的位置。”

“引進(jìn)德百后，我們便將此品牌中文版圖書系列名稱定為《德國(guó)少年兒童百科知識(shí)全書》（簡(jiǎn)稱’德國(guó)百科’），并以’學(xué)習(xí)源于好奇，科學(xué)改變?nèi)松鳛槠淦放苨logo。”安海洋介紹，自2009年《德國(guó)少年兒童百科知識(shí)全書》120冊(cè)中文版震撼上市，此后12年間，海豚便圍繞“德國(guó)百科”這個(gè)品牌開始了持續(xù)的研發(fā)、策劃之旅。截止2020年底，已完成低幼版、兒童版、學(xué)生版、珍藏版四個(gè)套系的產(chǎn)品搭建，“德百號(hào)”已集結(jié)完畢?！罢洳匕孀鳛榈聡?guó)百科最新的一個(gè)系列，在德國(guó)是2014年推出的，由海豚在2016年引進(jìn)。”

 德國(guó)百科珍藏版又是一套怎樣的圖書，為什么如此受歡迎呢？

- 全學(xué)科領(lǐng)域cover，搭建完整的知識(shí)體系 -

德國(guó)百科60冊(cè)的內(nèi)容十分豐富，涉及自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域，天文、地理、動(dòng)物、植物等，應(yīng)有盡有，知識(shí)量龐大到足矣滿足孩子日漸增長(zhǎng)的好奇心。

 在自然科學(xué)領(lǐng)域，又細(xì)分天文、工程、前言技術(shù)等，在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，細(xì)分為歷史、社會(huì)、藝術(shù)等。每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域下，又有不同的主題。一書一主題，如天文學(xué)領(lǐng)域，就有4冊(cè)書，包括《探索月球》、《浩瀚宇宙》、《神奇的地球》、《宇宙中的星體》。

- 緊扣科普第一要義：求真務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威、及時(shí)修訂 -

此套圖書由百余位權(quán)威、專業(yè)的科普作家攜手，參與撰寫、審訂，每一個(gè)都是該領(lǐng)域的專家，曼弗雷德·鮑爾博士（Dr.Manfred Baur）是全新WAS IST WAS系列作者中很重要的一位，他是德國(guó)自然科學(xué)家、紀(jì)錄片制作人、作家，創(chuàng)作了《什么是什么（珍藏版）》第一、二輯中的7本。海豚傳媒資深編輯王浩淼向筆者介紹，“針對(duì)珍藏版，2017年-2019年，我們邀請(qǐng)了曼弗雷德·鮑爾博士，在中國(guó)9個(gè)城市進(jìn)行了40場(chǎng)校園巡講，在他的講座里，孩子們總能輕松走入令人興奮的科學(xué)世界，他也成為了被簇?fù)淼暮⒆油?。很遺憾，去年因?yàn)橐咔椋M(jìn)校園活動(dòng)沒有繼續(xù)，后期，我們還將會(huì)繼續(xù)邀請(qǐng)科普作家們走進(jìn)校園、走近孩子，帶領(lǐng)孩子們走入精彩的科學(xué)世界?！?/span>

當(dāng)然，作者中還有優(yōu)秀的他們：

此外，海豚傳媒圖書公司資深編輯王浩淼告訴筆者，百科全書的更新是一個(gè)最大的問(wèn)題，因?yàn)椴款^太大，更新起來(lái)并不容易?！吨袊?guó)大百科全書》第一版第一卷《天文學(xué)》于1980年開始出版，2009年《中國(guó)大百科全書》第二版才出版。其間的知識(shí)更新期是29年。世界上最著名的《不列顛百科全書》1985年出版第15版修訂本后就由于無(wú)法做到及時(shí)更新而徹底放棄印刷版，現(xiàn)在只有網(wǎng)絡(luò)版。

《什么是什么·珍藏版》則很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，整個(gè)系列分主題、分階段出版。如果在某些領(lǐng)域的研究取得了突破性進(jìn)展，在下一次印刷時(shí)就會(huì)及時(shí)更新。而且泰斯洛芙出版社每年都會(huì)邀請(qǐng)德國(guó)國(guó)內(nèi)著名的科學(xué)家和科普作家，就是否出版新的分冊(cè)征求意見。

- 權(quán)威高清圖片+震撼視覺沖擊，呈現(xiàn)肉眼可見的“科學(xué)”-

這套書中的照片全部為德國(guó)TESSLOFF出版社出資購(gòu)買的第一手高清圖片，來(lái)自世界各大權(quán)威研究機(jī)構(gòu)，如美國(guó)航空航天局、德國(guó)寶馬集團(tuán)、大眾汽車公司等，包括NASA。所有照片都非常精美、清晰，書后均附有詳細(xì)的圖片來(lái)源說(shuō)明，張張有出處，頁(yè)頁(yè)都震撼。這種情況在國(guó)內(nèi)外其他少兒百科全書中很難看到。

圖片由雙子星天文臺(tái)、法國(guó)國(guó)家太空研究中心、美國(guó)航空航天局、歐洲航天局、美國(guó)噴氣推進(jìn)實(shí)驗(yàn)室等權(quán)威機(jī)構(gòu)提供

圖片來(lái)自德意志博物館、美國(guó)斯克內(nèi)克塔迪博物館、德國(guó)寶馬集團(tuán)、大眾汽車公司等

- 硬核科普的擔(dān)憂：怎么給孩子呈現(xiàn)“復(fù)雜的科學(xué)”？ -

王浩淼以《神秘機(jī)器人》為例，講述了這套書的神奇之處。

講機(jī)器人，硬核科普的形式一般會(huì)介紹未來(lái)機(jī)器人的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)、功能和前景分析等。這本書，看目錄，就能看出這不是一本講解機(jī)器人的說(shuō)明文。

機(jī)器人百年發(fā)展史、好玩有趣的機(jī)器人，比如玩具/足球明星/未來(lái)汽車/醫(yī)療救援的，甚至太空探測(cè)的機(jī)器人！你說(shuō)它是“機(jī)器人一本通”真的受之無(wú)愧！雖然內(nèi)容很硬核，但是讀起來(lái)卻完全不枯燥。“這是什么？這就是未來(lái)10年或20年，普通家庭版的每日12時(shí)辰，很有畫面感吧？”說(shuō)到這套書區(qū)別于普通科普書的特點(diǎn)，王浩淼告訴筆者，“這套書針對(duì)7-14歲的孩子，采用全面圖解手法+詳實(shí)有趣的案例，讓孩子讀起來(lái)津津有味，毫不枯燥，除了用啟發(fā)式的趣味語(yǔ)言解釋深?yuàn)W的科學(xué)知識(shí)，還有條分縷析的知識(shí)分解，采用小圖解、透視圖等形式解釋說(shuō)明，細(xì)致入微、生動(dòng)直觀；形式多樣的知識(shí)專欄，答疑解惑，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S能力。”

此外，筆者也看到了，這套圖書受到了眾多權(quán)威科學(xué)家們的推薦！同時(shí)，也受到萬(wàn)千讀者的一致好評(píng)：

筆者注意到，這套書采用精裝，內(nèi)頁(yè)是高檔銅版紙印刷，據(jù)王浩淼介紹，海豚不吝成本，在開本、工藝、紙張、油墨等方面全部原汁原味，以保證呈現(xiàn)出德國(guó)的原裝質(zhì)感。

對(duì)于“德國(guó)百科”這個(gè)品牌的期許，安海洋表示，“2021年，我們要讓德國(guó)百科真正在中國(guó)的家庭中生根、傳承，這套國(guó)寶級(jí)的好書，它不應(yīng)只是陪伴歐洲幾代人的成長(zhǎng)。我們希望，每一個(gè)中國(guó)的家庭、孩子，一提到百科全書，都能有‘德國(guó)百科’的姓名?！?/span>