直擊北京訂貨會(huì)，漫威Coser點(diǎn)燃全場(chǎng)

2020北京圖書訂貨會(huì)于2020年1月9日至11日在中國國際展覽中心(老館)舉行，海豚傳媒作為中國童書出版領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，是本次展會(huì)的重要參展商之一。

在海豚傳媒的展館內(nèi)陳列著繪本、文學(xué)、科普、芭比、漫威等多個(gè)系列的多種產(chǎn)品，吸引了眾多的讀者朋友們和經(jīng)銷商們駐足觀看。

每一個(gè)孩子心中都有一個(gè)超級(jí)英雄，海豚傳媒在2010年就將漫威的超級(jí)英雄們帶到了中國讀者的面前，每年出版的電影圖書、超級(jí)英雄主題幼兒故事書、超級(jí)英雄玩具書貼紙書等等都深受中國讀者的喜愛。2019年是漫威80周年，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《蜘蛛俠英雄遠(yuǎn)征》等漫威電影也在國內(nèi)火爆上映，海豚傳媒同步出版的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)珍藏圖典》《復(fù)仇者聯(lián)盟4終極檔案》，漫威電影十周年系列圖書暢銷熱賣，受到了漫威粉絲的一致好評(píng)。

1月9日下午13:30，在本次北京訂貨會(huì)2號(hào)館2樓的新書發(fā)布廳，海豚傳媒主辦的漫威80周年慶暨海豚傳媒漫威系列圖書分享會(huì)順利舉行。海豚傳媒高級(jí)副總經(jīng)理陶莉、迪士尼出版物授權(quán)經(jīng)理姚望、海豚傳媒資深漫威編輯何亞男、漫威圈知名KOL漫威粉以及3名漫威表演Coser作為嘉賓出席了本次活動(dòng)。

活動(dòng)以一段漫威視頻開場(chǎng)，3名表演Coser分別裝扮成黑寡婦、鋼鐵俠和蜘蛛俠為大家再現(xiàn)了超級(jí)英雄的經(jīng)典動(dòng)作，同時(shí)也為現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示了海豚傳媒2019年的6款暢銷漫威圖書。Coser下臺(tái)之后觀眾紛紛與他們合影拍照，活動(dòng)迎來一波高潮。

海豚傳媒高級(jí)副總經(jīng)理陶莉首先發(fā)表講話，她為大家回顧了過去十年海豚傳媒在漫威品牌上的經(jīng)營(yíng)。從《復(fù)仇者聯(lián)盟》到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，以及鋼鐵俠、美國隊(duì)長(zhǎng)、雷神、奇異博士、蟻人等英雄獨(dú)立電影，海豚傳媒推出了每一部漫威電影的同步圖書。接著，她總結(jié)了海豚傳媒2019年漫威圖書產(chǎn)品的整體情況，主要圍繞《復(fù)仇者聯(lián)盟4》和“漫威電影宇宙十周年”展開，特別介紹了《復(fù)仇者聯(lián)盟4終極檔案》一書，該書于《復(fù)仇者聯(lián)盟4》電影同期上市，全年加印十余次，上市當(dāng)月即實(shí)現(xiàn)銷售20多萬冊(cè)！最后，陶總介紹了漫威產(chǎn)品線在2020年要展開的重點(diǎn)動(dòng)作：漫威80周年紀(jì)念，以及兩部大電影。

（海豚傳媒高級(jí)副總經(jīng)理陶莉發(fā)言）

迪士尼出版物授權(quán)經(jīng)理姚望也出席了本次分享會(huì)，他對(duì)海豚2019年漫威產(chǎn)品所取得的成績(jī)表示祝福，也對(duì)2020年漫威的新品表達(dá)了期待。

（迪士尼出版物授權(quán)經(jīng)理姚望發(fā)言）

何亞男作為海豚傳媒資深漫威編輯，為大家介紹了2020年的重磅新品——《漫威80周年紀(jì)念特刊》。在過去的80年里，漫威漫畫影響了整個(gè)世界，那些標(biāo)志性的英雄角色和超越時(shí)間的經(jīng)典故事吸引了全球無數(shù)的粉絲，也將漫威漫畫宇宙推向當(dāng)代流行文化的最前沿。為了慶祝漫威80周年，《漫威80周年紀(jì)念特刊》回顧了漫威公司過去每個(gè)十年的輝煌歷史，包括了不起的里程碑事件、英雄角色、創(chuàng)作者、經(jīng)典插圖以及幕后軼事。毋庸置疑，這絕對(duì)是寫給世界上最棒的超級(jí)英雄的最佳情書！

（海豚傳媒資深漫威編輯何亞男發(fā)言）

漫威粉是漫威圈知名KOL，此次活動(dòng)作為專業(yè)粉絲和合作博主代表出席。他向現(xiàn)場(chǎng)觀眾科普了漫威的“前世今生”，講述了與海豚傳媒的多次推廣合作，表達(dá)了對(duì)海豚傳媒2019年圖書產(chǎn)品的喜愛和認(rèn)可，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)20年新品的期待。

（漫威圈知名KOL漫威粉主編發(fā)言）

嘉賓分享之后的環(huán)節(jié)是互動(dòng)問答，現(xiàn)場(chǎng)觀眾積極參與，將活動(dòng)推向了高潮。

精準(zhǔn)把握粉絲需求，創(chuàng)新助力漫威IP發(fā)展

2019年是漫威的80周年，從創(chuàng)立到現(xiàn)在，漫威與任何一家公司一樣，走過了波云詭譎的發(fā)展歷程，直至今天，全球粉絲為它尖叫吶喊，IP行業(yè)為此津津樂道。它帶給我們的當(dāng)然不僅僅只是視效沖擊這么簡(jiǎn)單。從量子之微到宇宙之巨，從個(gè)體生存到人類命運(yùn)共同體，漫威揮毫筆墨，點(diǎn)燃熒幕，讓虛幻空間和現(xiàn)實(shí)世界水乳交融，傾注了人類對(duì)于未來的全部想象與期待。

漫威IP作為海豚傳媒引進(jìn)的國際大IP中的一個(gè)，已有了近10年的發(fā)展歷史。從最初秉持的將超級(jí)英雄的故事帶給每一個(gè)中國男孩，“為自己代言，做陽剛男孩”到現(xiàn)在越來越完善的產(chǎn)品體系，海豚傳媒的漫威產(chǎn)品系列不僅能夠滿足兒童對(duì)超級(jí)英雄故事的閱讀渴望，也能越來越捕捉到大齡漫威粉絲的閱讀需求和收藏需求，電影同名圖書、漫威十周年系列收藏圖書等應(yīng)運(yùn)而生。

對(duì)于漫威IP圖書的開發(fā)，既要保持原版圖書的“原汁原味”，又要順應(yīng)國內(nèi)讀者的需求，海豚傳媒在漫威電影同名圖書上盡量去保持原版的風(fēng)味，翻譯幾經(jīng)打磨，力求保持原版的風(fēng)格和人物角色的特色。同時(shí)，漫威產(chǎn)品線編輯們也大膽創(chuàng)新，不斷改進(jìn)和完善原版的內(nèi)容。就像《漫威電影宇宙十周年紀(jì)念禮盒》原版只有手掌大小，我們?cè)诒３滞夂泻穸炔蛔兊幕A(chǔ)上，直接將禮盒包裝升級(jí)到了原版的2倍大小，更加大氣，更適合收藏?！堵娪坝钪媸苣昙o(jì)念特刊》從2018到2019，這本書經(jīng)歷了三次改版。我們緊隨外版，同步更新，最終，這本官方巨獻(xiàn)的“漫威答案之書”更新至近7萬字，內(nèi)容涵蓋了20部電影，成為最詳細(xì)的“漫威電影宇宙答案之書”。

（《漫威電影宇宙十周年紀(jì)念禮盒》）

（《漫威電影宇宙十周年紀(jì)念特刊》）

海豚傳媒十分關(guān)注漫威粉絲的需求和想法。隨書附贈(zèng)的海報(bào)因?yàn)檎郫B會(huì)有折痕，粉絲紛紛“吐槽”想要沒有一點(diǎn)折痕的海報(bào)，漫威產(chǎn)品線的編輯們就出品了《漫威電影宇宙十周年海報(bào)集》，專業(yè)定制高大上的海報(bào)筒保證海報(bào)不刮花?！堵娪捌磮D1》也是為了滿足年輕粉絲的愛好而打造的，1000片的高清印制拼圖，動(dòng)手的過程也是收獲成就感的過程，互動(dòng)性娛樂性和收藏性兼具，收到了粉絲們的追捧。

（《漫威電影宇宙十周年海報(bào)集》）

（《漫威電影拼圖1》）

線上線下雙拳出擊，營(yíng)銷助力漫威IP暢銷

海豚傳媒2019年漫威產(chǎn)品線能夠產(chǎn)出這么多的爆款，除了編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)把握，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的有計(jì)劃有準(zhǔn)備的營(yíng)銷動(dòng)作也助力了產(chǎn)品口碑的傳播和熱銷。

首先，我們對(duì)產(chǎn)品的核心受眾做足了前期的調(diào)研和分析，從這些漫威粉絲聚集地著手，聯(lián)系相關(guān)主流平臺(tái)有影響力的意見領(lǐng)袖和博主和他們達(dá)成長(zhǎng)期深度合作。目前海豚傳媒已在微博、微信、抖音、貼吧等平臺(tái)與近百位博主達(dá)成合作，建立起了海豚的漫威營(yíng)銷聯(lián)盟矩陣。

對(duì)每一個(gè)漫威重點(diǎn)品，我們都會(huì)進(jìn)行提前量的預(yù)熱宣傳。在今年3月8日《驚奇隊(duì)長(zhǎng)珍藏圖典》上市時(shí)，我們復(fù)聯(lián)4圖書項(xiàng)目的營(yíng)銷工作就已經(jīng)同步展開。雖然一直在等國內(nèi)電影定檔時(shí)間，但是，在跟所有合作的博主溝通驚奇隊(duì)長(zhǎng)的宣傳時(shí)，也已經(jīng)給復(fù)聯(lián)4項(xiàng)目做好了預(yù)告和預(yù)約。同時(shí)，我們也從這些意見領(lǐng)袖那獲取了更多漫威粉絲關(guān)注的話題，聽取漫威圈內(nèi)專業(yè)人士的意見，為我們之后的宣傳營(yíng)銷工作提供了更多的思路。這樣有計(jì)劃有準(zhǔn)備的營(yíng)銷工作助力《復(fù)仇者聯(lián)盟4終極檔案》僅預(yù)售1天，銷售便輕松突破5000冊(cè)，不到一周預(yù)售突破百萬碼洋。

 （《復(fù)仇者聯(lián)盟4終極檔案》）

除了線上微博、微信、抖音等平臺(tái)的引流宣傳，我們還在線下廣泛開展?fàn)I銷活動(dòng)。復(fù)聯(lián)4電影上映期間，我們與多個(gè)漫威大V、全國連鎖影城合作，在上海、深圳、西安、無錫等十個(gè)城市，為線下粉絲帶來觀影會(huì)及各類豐富多彩的體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)。4月在武漢舉辦的“漫威復(fù)仇者聯(lián)盟“世界巡回展，海豚傳媒聯(lián)合本次活動(dòng)的主辦方，為漫威粉絲們帶來一站式沉浸體驗(yàn)，在這個(gè)“火爆全球的漫威室內(nèi)電影主題樂園“ 中海豚所有漫威系列產(chǎn)品都在體驗(yàn)館中高調(diào)亮相；在下半年沈陽的漫威英雄展、天津大悅城的漫威80周年快閃店也可以看到海豚的身影，2019年的爆款圖書和漫威全系列圖書悉數(shù)亮相熱賣。

（天津大悅城漫威80周年快閃店照片）

2020年新品曝光，海豚傳媒持續(xù)挖掘漫威IP價(jià)值

為了回溯漫威80年的風(fēng)雨輝煌路，海豚傳媒漫威產(chǎn)品線將在2020年推出重磅作品《漫威80周年紀(jì)念特刊》以及80周年其他周邊圖書。

《漫威80周年紀(jì)念特刊》以年代為單位，全面回顧了漫威80年的發(fā)展歷史。這些圖書不僅僅是為了滿足粉絲情懷，更重要的是，我們要揭開這種流行文化的神秘面紗。毋庸置疑，漫威對(duì)于當(dāng)今IP文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)參考意義。我們希望通過這些圖書，能讓讀者看到漫威現(xiàn)于世界的光環(huán)，更能理解它背后的發(fā)展邏輯，以及一代代漫畫人譜寫的意義深厚的故事。

回首2019年，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)珍藏圖典》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4終極檔案》以及漫威電影十周年系列圖書的熱賣讓更多中國的漫威粉絲進(jìn)一步了解并認(rèn)可了海豚傳媒這個(gè)品牌，2020年又將是一個(gè)新的開始。《黑寡婦》和《永恒族》的電影圖書會(huì)在電影同期和讀者見面，漫威80周年系列的圖書也值得漫威粉絲們的期待。在下一個(gè)20年，海豚傳媒將始終如一，立足于中華大地，著眼于全球生態(tài)，把全世界的精華帶給中國的讀者，將更多超級(jí)英雄的故事帶給中國漫威粉絲。